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Las muñecas de Famosa

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Ejercicios 2014 Ciencias Sociales

Publicidad

inversión en publicidad

Patentes. Marca

Conceptos PATENTES, MARCAS, OLIGOPOLIO, NICHO DE MERCADO

La ironía es que el Grupo Damm (con sede en Barcelona, propiedad de la familia Carceller y con 1.000 millones de facturación en 2016) y Estrella Galicia (oficialmente, Hijos de Rivera y con 375 millones de volumen de negocio ese mismo año) mantienen una dura pugna comercial por el mercado mientras van de la mano en los procedimientos contra el pequeño cervecero. La crisis pilló a Estrella Galicia muy saneada y decidió aprovechar el momento para implantar una agresiva política de publicidad y de expansión por España. Damm contraatacó fichando a un icono gallego como el actor Luis Tosar para un anuncio y en respuesta Estrella Galicia contrató inmediatamente al catalán Marc Márquez para sus campañas. Pero en el frente judicial son uno. Damm es además propietaria de Estrella de Levante, la tradicional cerveza de Murcia.


Elconfidencial

Selectividad 2016. Matemáticas CCSS II

Crecimiento empresarial. Quiebra. Cambio de accionistas

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 El grupo Arenal Perfumerías refuerza su proyecto para expandir el modelo de negocio de perfumería, parafarmacia y droguería por toda la península ibérica. Lo hará con la apertura de seis nuevos establecimientos en el norte de España: uno de ellos en Galicia -donde tiene una posición dominante en el sector- y los cinco restantes en otras comunidades próximas. Las inauguraciones se escalonarán a lo largo de este año, según confirmó el director general Rafael Marzán, y supondrán una inversión de siete millones de euros.
Paralelamente a la expansión física de la cadena con más tiendas -a finales de este 2019 ya se acercaría a los 50 establecimientos-, Arenal Perfumerías hace una fuerte apuesta por la venta on-line. «Invertiremos más, mejoraremos la herramienta, tendremos más presencia en las redes sociales y en estos meses que tenemos por delante queremos materializar la política de que la firma sea unicanal, es decir, aplicar las mismas promociones y precios tanto en la web como en las tiendas físicas».

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