“Sábete Sancho, que no es un hombre más que otro si no hace más que otro. Todas estas borrascas que nos suceden son señales de que presto ha de serenar el tiempo y han de sucedernos bien las cosas; porque no es posible que el mal ni el bien sean durables, y de aquí se sigue que, habiendo durado mucho el mal, el bien está cerca”
Hemos atendido decenas de miles de llamadas en centrales de taxis para crear la aplicación y la tecnología. Conocemos las necesidades y ahí está la diferencia. Nos sentamos con los taxistas para preguntarles: ‘¿Tú, qué necesitas?’», aclara Alicia Miguel. Es su secreto del éxito.
Su negocio despertó el interés de una gran empresa que le propuso hacerse con su proyecto. Después de pensarlo, decidieron no venderlo. Ellas ofrecen algo que ninguna multinacional puede suministrar, cercanía. «Nos hicieron una oferta que estuvimos valorando, nos invitaron a sus instalaciones. Tenían un edificio entero, nosotras un bajo que habíamos pintado con nuestras manos. Eran cuarenta trabajadores, nosotras por aquel entonces éramos tres. Tenían muchos recursos, mucho dinero... Había mucha gente programando... Pero lo hacían con los requisitos que dictaba el consultor». KBO parte de conocer al detalle el sistema de trabajo de primera mano. Alicia y Lucía llegaron a comerse las uvas de Fin de Año en una central de taxis, cogiendo teléfonos a la hora de las campanadas para resolver los desajustes que surgían en los cambios de sistema tecnológico.
La cuenta Brilliant Ads (Anuncios brillantes), con más de 280.000 seguidores en Twitter y 34.000 fans en Facebook, se dedica a recopilar los ejemplos de creatividad más impactantes del mundo. Algunos son reales y han sido creados por las grandes agencias internacionales; otros son anuncios imaginarios creados solo para lucirse en los festivales de publicidad u ocurrencias de aficionados que nunca salieron a la luz. Pero en todos los casos merece la pena pasar unos segundos admirándolos.
La marca de coches Mercedes quería presentar al mundo el Magic Body Control, un sistema de suspensión que puede predecir las irregularidades en el camino. (2013)
Es decir, por más “dañado” o “difícil” que esté el camino, los coches de Mercedes podían mantenerse estables dando una gran comodidad a los pasajeros y al conductor. Las gallinas, naturalmente, tienen un sistema parecido, donde su cuello puede mantenerse quieto aunque su cuerpo se mueva. En el marketing cuando intentas presentar algo difícil de entender, puedes valerte de algo que la gente ya entiende y desde ahí explicar lo tuyo.
Heineken decide contratarla para un comercial sumamente corto que debía ser entendido en gran parte del mundo, así que recurrieron a los símbolos. (02)
(1) El supermercado “cualquiera”, que se puede conseguir en cualquier lugar.
(2) Un tipo con una belleza común, es decir, como la mayoría de los hombres.
(3) Jennifer Aniston como símbolo (y ahora entendido como cosificación) de lo más deseado.
(4) Lucha por alcanzar las cervezas, entonces “lo más deseado desea algo que no puede tener”
(5) El tipo “normal” puede darle lo que pide sin esfuerzo (solo por su altura)
(6) La elección de quedarse con las dos últimas Heineken, convirtiéndose estas en lo más deseado.
(7) La canción “Happy Together” (Felices Juntos) no es para el hombre y la mujer, sino para el hombre y la cerveza.
Una publicidad que hoy puede ser completamente incorrecto pero que hizo historia en la publicidad al ser de los primeros en no contar con diálogos.
Querían mostrar la estabilidad de sus camiones Volvo FM,así que contrataron al icónico actor de los 90s, Jean-Claude Van Damme para que hiciera una apertura de piernas entro los dos caminos mientras estos conducían hacia atrás.
Muchos pensaron que se trató de efectos especiales, pero no. Se planeó durante 5 meses. El lugar elegido fue el Aeropuerto Central de Ciudad Real en España, exactamente con la luz natural. Hicieron 3 días de ensayos pero la toma para el anuncio se hizo en el primer intento, mientras sonaba la canción “Only Time” de Enya El actor estaba protegido con un arnés en caso de que no pudiera lograrlo, pero todo fue un éxito y la imagen le dio la vuelta al mundo, además de aumentar las ventas de Volvo en el mes de su lanzamiento en un 31%.
No se trata solo de contratar una celebridad, se trata de usar su poder simbólico, escénico y mediático. Que todo fluya en una coherencia asertiva.
Laspolíticas de empleoson las medidas que toman los poderes públicos para influir en el mercado de trabajo, pudiendo ser de dos tipos:
Políticas activas que lo que buscan es reducir el desempleo bien de forma directa o indirecta.
Políticas pasivas, que ayudan a las personas que se han quedado sin trabajo a poder subsistir. es decir, son ayudas económicas a los desempleados para que mientras no tengan una renta o un salario, puedan buscar otro trabajo o puedan subsistir.
POLÍTICAS ACTIVAS
Dentro de las políticas activas, se van a diferenciar tres tipos:
Políticas dirigidas a la población activa,
Políticasenfocadas a las empresas o al mundo empresarial.
Políticas de intermediación entre la oferta y la demanda de trabajo. Asesorando a aquellos que están parados y haciendo de intermediarios entre empresas y trabajadores.
Las políticas sobre POBLACIÓN ACTIVA se van a dividir en tres tipos:
El empleo público, es decir, consiste en la creación de empleo por parte de las administraciones públicas.
Reducción de oferta de trabajo, es decir, medidas o incentivos para que los trabajadores reduzcan su tiempo de trabajo y así poder incorporar nuevos trabajadores que ocupen esas horas, o retrasar la incorporación al mundo laboral. Como por ejemplo las jubilaciones anticipadas o retrasar la edad a la que se empieza a trabajar.
Planes de formación e inserción, que son medidas que sirven para mejorar la cualificación de los trabajadores.
Las políticas sobre la demanda de trabajo, políticas dirigidas al mundo empresarial, también se van a poder dividir en tres grupos:
Fomento a la contratación por parte de las empresas, es decir, el sector público, para incentivar a las empresas a contratar a más trabajadores, les puede conceder subvenciones a la creación de empleo o bien bonificaciones en la seguridad social.
El apoyo al autoempleo, es decir, el apoyo a la creación de empresas. Por ejemplo, con la tarifa plana de autónomos los primeros años
La flexibilización del mercado laboral, es decir, eliminar las trabas para contratar y despedir empleados en las empresas.
POLÍTICAS DE INTERMEDIACIÓN ENTRE LA OFERTA Y LA DEMANDA DE TRABAJO
El Sistema Estatal Público de Empleo media entre empresas y trabajadores, buscando trabajadores a las empresas que así lo demandan, asesora a los trabajadores y oferta cursos para mejorar la cualificación de los trabajadores desempleados
Las políticas activas de empleo son muy importantes para reducir el desempleo en un país. Dentro de ellas vimos como el SEPE trataba de dar formación y asesorar a desempleados para que puedan encontrar trabajo más rápido.
1.- ¿Qué son las políticas de empleo? Dentro del vídeo se dice que en España se gasta el dinero principalmente en una medida. ¿Crees que esto es acertado? ¿Por qué?
2.- ¿Qué fallos tiene el sistema español según el vídeo?
3.- ¿Qué diferencias hay entre el sistema español y el danés?
4.- ¿Qué medidas crees que podríamos copiar del sistema danés? ¿Por qué crees que no se hace?
5.-Teniendo en cuenta los cuatro tipos de desempleo analizados anteriormente, propón una medida para intentar solucionar cada tipo de desempleo. Dichas medidas deben ser realistas, es decir, debes creer que se podrían llevar a cabo en nuestro país para ayudar a reducir ese tipo de desempleo.
Begoña: “Los desempleados hacen cursos aunque en términos de inserción laboral no sirvan”
En Dinamarca entre el 50% y el 60% de la gente en prácticas consigue trabajo
