Mercadona ha ejecutado su entrada en el mercado luso educadamente, operando con el principio de que «en Portugal somos portugueses». Elena Aldana, directora de Relaciones Externas de la empresa valenciana en el país vecino, explica que las más de 1.100 personas que se han contratado son portuguesas, operan con más de 300 proveedores lusos, y han creado una sociedad -Irmãdona Supermercados, S.A.- para crear riqueza y pagar impuestos en el país luso.